ONLINE MARKETING - BMEGT20ML78

A tárgy célja: bemutatni az online és digitális eszközök működésének marketing feladatokhoz köthető alapvető elemeit. A tárgy anyagának a megismerése után a hallgató könnyen el tud igazodni az online világ számos marketing eszköze között; és azok működési mechanizmusát megérti, az eszközök használatát el tudja sajátítani. Az előadások során külön bemutatásra kerül az internet főbb összetevőinek az elmélete: a weboldalak tervezése, a keresőmotorok és a közösségi média működése és rendszere illetve az analitikai megoldások háttere. Az elméleti alapozás mellett a hallgatók megismerik a digitális jelenléttel rendelkező vállalkozások stratégiai és kommunikációs lehetőségeit.

1. Megérti az online marketing jelentőségét és változásait, különösen a Web fejlődésének kontextusában (Web 1.0-tól a Web 4.0-ig).
2. Ismeri az online tartalom csoportosítását és a tartalommarketing jelentőségét a digitális környezetben.
3. Tisztában van a digitális stratégia alkotásának alapjaival, beleértve a digitális életút és folyamattervezést.
4. Ismeri a marketingkörnyezet online és digitális marketingre ható legfontosabb trendjeit, különösen a technológia változásokat.
5. Ismeri az online marketing-mix főbb területeit, mint a hatékony weboldal tervezése, a keresőmotorok világa, keresőoptimalizálás és keresőmarketing, a közösségi média marketing, valamint a digitális termékek tervezését.

1. Képes digitális stratégiát alkotni és implementálni, beleértve a weboldalak tervezését, mérését és optimalizálását.
2. Alkalmazni tudja a keresőoptimalizálás és keresőmarketing alapvető technikáit a vállalat online láthatóságának növelése érdekében.
3. Képes hatékony online kampányokat tervezni és végrehajtani a közösségi média és egyéb online platformokon.
4. Képes értékelni és alkalmazni a digitális marketing legújabb trendjeit és eszközeit.
5. Képes a fogyasztók életútjának különböző pontjaihoz digitális marketing eszközöket kapcsolni.

1. Nyitottság az új online marketing technológiák és trendek iránt.
2. Etikus hozzáállás az online kommunikáció és marketing gyakorlatokban.
3. Elkötelezettség a folyamatos tanulás és fejlődés iránt a gyorsan változó digitális környezetben.
4. Proaktív hozzáállás a digitális marketing kihívásainak és lehetőségeinek felismerésében.

1. Önállóan képes digitális marketing stratégiákat fejleszteni és alkalmazni vállalkozások vagy projektek sikerének előmozdítása érdekében.
2. Felelősségteljesen kezeli a vállalat online jelenlétét, tudatosan alakítva annak hírnevét és kapcsolatát a fogyasztókkal.
3. Képes kritikusan értékelni és felelősen választani az online marketing eszközök és platformok között.
4. Önállóan tud egy agilis vállalkozásban dönteni a digitális marketinget érintő kérdésekről.

Előadások, kommunikáció írásban és szóban, IT eszközök és technikák használata, opcionális önállóan és csoportmunkában készített feladatok, munkaszervezési technikák

• Iványi T.: Online marketing, oktatási segédanyag, lecture notes, 2020
• Chaffey, D.: Digital marketing, 7th ed., Pearson, 2019
• Chaffey, D., Smith, PR.: Digital marketing excellence, 5th ed., Routledge, 2017
• Stokes, R.: emarketing, 10th ed., red and yellow, 2019
• Zimmerman, J. – Ng, D.: Social media marketing all-in-one, For Dummies, 2017
• További letölthető oktatási segédletek Material uploaded to the Moodle page of the course

A 2.2. pontban megfogalmazott tanulási eredmények értékelése év végi írásbeli teljesítménymérés (összegző tanulmányi teljesítményértékelés), illetve nem kötelező beadandó feladat alapján történik.

A. Szorgalmi időszakban végzett teljesítményértékelések részletes leírása: Részteljesítmény-értékelés (házi feladat): opcionálisan néhány fős csapatban beadható feladat, amelynek részleteit a félév elején a tanulmányi rendszerben (Moodle) hirdetjük meg, illetve az első előadáson mutatjuk be. B. Vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelés A vizsga elemei: Írásbeli teljesítményértékelés: mely az elsajátított online marketing eszközök, stratégiák és elméletek gyakorlati használatára fókuszál. Két részből áll: egy rövidebb teszt illetve egy hosszabb esettanulmány jellegű feladatsorból.

• Részteljesítmény-értékelés (házi feladat): 100
• összesen: 100

• vizsgaidőszakban végzett írásbeli teljesítményértékelés: 100
• Részteljesítmény-értékelés (házi feladat): 15
• összesen: 100

A levelező képzésben az aláírás megszerzésének nincsen feltétele.

1. A teljesítményértékelésekhez nem tartozik évközi követelmény. 2. A vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelés javítása és pótlása a TVSZ szerint történik. 3. Az opcionális házi feladat, mivel az érdemjegy meghatározásánál a 100% feletti részhez tartozik, ezért nem pótolható, nem halasztható, a beadási határidő és a feladat ismertetése a félév elején kerül meghirdetésre.

A Kari Hallgatói Képviselet véleményezése után jóváhagyta dr. Lógó Emma oktatási dékánhelyettes 2024. 05.06-án. Érvényes 2024.05.06-tól.

A 2.2. pontban megfogalmazott tanulási eredmények eléréséhez a tantárgy a következő tematikai blokkokból áll. Az egyes félévekben meghirdetett kurzusok sillabuszaiban e témaelemeket ütemezzük a naptári és egyéb adottságok szerint.

A Tantárgyi adatlap I. és II. részén túli III. részét az érintett szak(ok) szakfelelőse(i)vel való egyeztetés alapján az 1.8. pontban megjelölt Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék vezetője hagyja jóvá.