MARKETINGKONTROLLING - BMEGT20ML69

A tantárgy fő célkitűzése, hogy bemutassa a marketingkutatások során használt főbb statisztikai elemzési mód-szereket, bevezetést nyújtson az SPSS program használatába. A tematika az elemzésekkel és az SPSS program-mal kapcsolatos alapvető tudnivalók ismertetésével kezdődik (adatelőkészítés, adatbázis kialakítása). Ezután a hipotézisvizsgálatok és kereszttábla elemzések, valamint a varianciaanalízis, korreláció- és a regresszió számítás marketingkutatásban történő alkalmazásának, használatának lehetőségei kerülnek bemutatásra.

1. Ismeri az egyes statisztikai elemzési módszerek marketingkutatásban történő alkalmazásának feltételeit,
2. Ismeri a statisztikai elemzési módszerek következtetések megállapításához való használatának módját,
3. Ismeri statisztikai elemzési módszerek marketing célú felhasználásának módjait.

1. Képes statisztikai szoftverrel elemezhető adatbázis készítésére,
2. Képes meghatározni az alkalmazható statisztikai-elemző módszereket,
3. Képes előállítani az elemzésekhez szükséges mutatókat és statisztikákat,
4. Képes a statisztikai elemzési módszerek eredményeinek marketing jellegű vonatkozásait értelmezni,
5. Képes az elvégzett elemzések alapján következtetéseket levonni,
6. Képes az eredményeket kontextusba helyezni, gyakorlatias megközelítéssel értelmezni,
7. Képes statisztikai elemzési módszerek használatával önálló elemzések, marketingkutatási jelentések készítésére.

1. Együttműködik az ismeretek bővítése során az oktatóval és hallgató társaival,
2. Önállóan dolgozik, miközben folyamatosan bővíti tudását,
3. Nyitott az információtechnológiai eszközök használatára,
4. Folyamatos ismeretszerzéssel bővíti tudását,
5. Elemzései, következtetései, ezek alapján megfogalmazott javaslatai során a jogszabályok és etikai normák figyelembevételével jár el, a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékeket (ide értve a társadalmi, szociális és ökológiai, fenntarthatósági szempontokat is) szem előtt tartva.

1. Önállóan alkalmazza a statisztikai elemzési módszereket a marketingkutatásban,
2. Elemzi és értékeli a rendelkezésre álló információkat, ezeket kontextusba helyezi,
3. Gyakorlatban hasznosítható következtetéseket von le az elemzések eredményeiből,
4. Kialakított marketing szakmai véleményét önállóan képviseli, felelősséget vállal azok környezeti és társadalmi hatásaiért.

Előadások, kommunikáció írásban és szóban, SPSS program használata, opcionális önállóan készített feladatok

• Danó Györgyi: Marketingkontrolling (2018)
• BME-GTK-MVT: Marketing: Fókuszban a termék, Typotex Kiadó, Budapest (2017)
• Sajtos László - Mitev Ariel: SPSS Kutatási és adatelemzési kézikönyv (2007)
• Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével: Marketingkutatás (2017) [Digitális kiadás]

Az előző pontban megfogalmazott tanulási eredmények értékelése egy vizsgaidőszakban végzett írásbeli vagy szóbeli teljesítménymérés alapján történik.

Vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelés során a hallgató gyakorlati tudása kerül felmérésre az SPSS program használatával és a program által kiadott eredmények elemzésével kapcsolatban, amely a félév első előadásán bemutatott módon és kérdések mentén, írásban vagy szóbeli formában fog történni.

• vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelés: 100
• összesen: 100

Az aláírás megszerzésének nincs feltétele.

1) A teljesítményértékelésekhez nem tartozik évközi követelmény. 2) A vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelés javítása és pótlása a TVSZ szerint történik.

A Kari Hallgatói Képviselet véleményezése után jóváhagyta dr. Lógó Emma oktatási dékánhelyettes 2023.03.13-án. Érvényes 2023.03.13-tól.

A Tantárgyi adatlap I. és II. részén túli III. részét az érintett szak(ok) szakfelelőse(i)vel való egyeztetés alapján az 1.8. pontban megjelölt Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék vezetője hagyja jóvá.