MARKETING - BMEGT20A048

A tantárgy célja a marketing alapelveinek, a vevői értékek létrehozásának, átadásának és kommunikálásának bemutatása. A kurzus elvégzését követően a hallgatók megértik a marketing szerepét egy szervezetben. A hallgatók megismerkednek a marketing feladatokkal, eszközökkel és stratégiákkal. A gyakorlati munka során a hallgató képes előadni bizonyos marketing témákat az előadásokon megszerzett ismeretek felhasználásával.

1. Ismeri marketingmenedzsmenttel kapcsolatos főbb fogalmakat
2. Ismeri a különböző vállalati és környezeti elemzési módszereket és azok sajátosságait
3. Megismeri a korszerű marketingkoncepciókat és stratégiákat
4. Ismeri a termék és márka, a pozícionálás összefüggéseit
5. Ismeri az árpolitikát és annak vállalati sajátosságait
6. Ismeri a vállalati kommunikáció sajátosságait

1. A marketingmenedzsment összefüggéseinek elsajátításán keresztül kisebb vállalkozások marketing tevékenységének tervezését, ellenőrzését elvégzi és hatékonyság növelő javaslatokat tesz.
2. Korszerű elemzési módszerekkel képes a vállalat makro-és mikrokörnyezetét elemezni.
3. Elsajátítja a korszerű marketingkommunikációs eszközök alkalmazását és operatív tervet készít a vállalat marketingkommunikációjára.
4. A tanult kommunikációelmélet és módszerek alkalmazásával tényeket és alapvető összefüggéseket tár fel, rendszerez és elemez.
5. Képes gondolatait rendezett formában szóban és írásban kifejezni.

1. Együttműködik az ismeretek bővítése során az oktatóval és hallgató társaival.
2. Önállóan dolgozik, miközben folyamatosan bővíti tudását.
3. Nyitott a korszerű technológiai eszközök használatára.
4. Folyamatos ismeretszerzéssel bővíti tudását.
5. Törekszik saját kommunikációs készségének és képességének fejlesztésére és kiteljesítésére.
6. Nyitott a saját és mások ötleteinek elfogadására és integrálására a marketingmenedzsment ismeretek alkalmazása kommunikáció során.
7. Nyitott a sablonmentes menedzsment-megoldások irányába.

1. Nyitott az egyedi és hatékony marketing problémamegoldásra.
2. Önállóan képes dolgozni.
3. A problémamegoldás során elemzi és értékeli a rendelkezésre álló információkat és ennek segítségével többpólusú problémamegoldás irányába fejlődik tovább.
4. Elfogadja és integrálja ismereteibe mások véleményét, ötleteit.
5. Önálló ötleteket alkot és bemutatja azokat hallgató társainak.

Előadások, prezentációk, gyakorlati feladatok, házifeladatok, vizsga.

• Kotler, P., Armstrong, G. (2016): Principles of Marketing. 16th Edition, Pearson handouts
• Egyéb, az oktató által kiadott oktatási segédletek a tárgy Moodle oldalán. (https://edu.gtk.bme.hu)

A 2.2. pontban megfogalmazott tanulási eredmények értékelése házifeladatok, prezentáció, gyakorlati feladatok és írásbeli vizsga formájában történik.

A. A szorgalmi időszakban végzett teljesítményértékelések részletes leírása: Részteljesítmény értékelés: házifeladat (30%)+prezentáció (10%). Tehát a szorgalmi időszakban a hallgató a vizsgaérdemjegy 40%-t tudja megszerezni. B. A vizsgaidőszakban végzett teljesítményértékelések részletes leírása: Vizsga elemei: írásbeli teljesítményértékelés és az évközi eredmények (pontszám) beszámítása. Tehát a vizsgaidőszakban a hallgató a vizsgaérdemjegy 60%-t tudja megszerezni, ehhez adódik hozzá a szorgalmi időszakban megszerezhető pontszám.

• házi feladat: 30%
• prezentáció: 10%
• Összesen: 40%

• írásbeli részvizsga: 60%
• félévközi eredmények beszámítása: 40%

Az aláírás megszerzésének nincs feltétele. A megszerzett aláírás a TVSZ szerinti időtartamig érvényes.

A félév során beadott házifeladatok, gyakorlati feladatok és a prezentáció nem pótolható vagy javítható jellegükből adódóan. A vizsga pótlása és javítása a TVSZ szabályai szerint.

A Kari Hallgatói Képviselet véleményezése után jóváhagyta dr. Lógó Emma oktatási dékánhelyettes 2021.10.04-én. Érvényes 2021.10.04-től.

A 2.2. pontban megfogalmazott tanulási eredmények eléréséhez a tantárgy a következő tematikai blokkokból áll.

A Tantárgyi adatlap I. és II. részén túli III. részét az érintett szak(ok) szakfelelőse(i)vel való egyeztetés alapján az 1.8. pontban megjelölt External department vezetője hagyja jóvá.